Iako smo već navikli na sezonski rast cena od strane najpoznatije časovničarske kompanije na svetu, najnoviji talas poskupljenja objavljen prvog januara ponovo pokreće diskusiju na temu: postoji li granica luksuza, budući da su satovi sa znakom krune uprkos tom potezu i dalje najtraženiji na svetu!
Početak 2026. godine doneo je kontroverzne ali sada već i očekivane vesti u svetu luksuznih časovnika. Naime, švajcarski gigant Rolex odlučio je da poveća cene svojih modela, dodatno ističući njihov prestiž, poziciju na tržištu a i investicionu vrednost.
Jezikom brojeva, kompanija sa sedištem u Ženevi u novu sezonu je ušla sa izmenjenim cenovnikom koji predviđa rast cena od jedan do šest posto, zavisno od modela i materijala upotrebljenog za izradu.
Magija krune i rast cena
Slično onome što se dogodilo 2025. godine, postoje razlike koje se odnose na izbor materijala, tj. da li je sat izrađen od nerđajućeg čelika ili od plemenitog metala. Ipak, opet postoji jasan obrazac. Zlatni i platinasti satovi nisu pogođeni na isti način, što je lako razumeti ako se pogleda cena zlata u poslednjih nekoliko godina.
U proseku, cene satova izrađenih od platine rastu za 3,5 posto, pa je reč o umerenom porastu. S druge strane, zlatni Rolex satovi su u proseku poskupeli za pet do šest procenata. To potvrđuje i direktno poređenje sa francuskog tržišta, koje se neretko navodi kao primer i parametar evropskog kontinenta.
Za dobru ilustraciju pre svega može da posluži Land-Dweller, najnoviji hit kompanije Rolex.
Naime, Land-Dweller 40mm u čeliku je 2025. godine koštao 15.350 evra, dok će ove godine kupci za isti model morati da pripreme 15.950 evra, što je rast od 3,9 procenta. U verziji Everose isti model koštaće čak 5,7 posto više, a to definitivno nije simbolično uvećanje! Uprkos tome, upravo je model u unikatnoj nijansi zlata na meti kolekcionara koji su za ovaj model spremni da izdvoje i veći iznos!
Ljubitelje časovnika kompanije Rolex interesovaće i situacija u vezi sa verovatno najtraženijim, najsvestranijim i najpoželjnijim dajverom na svetu, modelom Submariner No-Date. Podsećanja radi, pomenuti model je prošle godine koštao 9.500 evra, dok će za Submariner No-Date od prvog janura kupci morati da izdvoje 9.800 evra.
Za najveći rast je ponovo zadužena referenca od belog zlata oznake 126619LB koja je do sada koštala 48.100 evra. Za ovaj luksuzni sportski model sada je neophodno imati na raspolaganju 50.800 evra, što je rast od 5,6 procenata.
Kada je u pitanju najpoznatiji hronograf, kultni model Daytona, Rolex je za čeličnu referencu predvideo poskupljenje od 350 evra (16.350 evra).
Najveću doplatu zahtevaju verzije od žutog ili belog zlata, koje su poskupele više hiljada evra, gotovo šest procenata.
Popularni modeli GMT Master II takođe su poskupeli, a rast cena varira od 3,1 do 5,6 posto.
Sličnu sudbinu doživeli su i modeli kolekcije Explorer i Explorer II. Najpristupačniji je i dalje Explorer 36 mm od čelika, koji je poskupeo tek 150 evra. Rast cena zlata na svetskom tržištu najviše će osetiti kupci Rolesor izdanja koje je sa 13.250 došlo do 13.850 evra.
Po mnogima najsvestraniji modeli kompanije Rolex, čuveni Datejust satovi takođe su od prvog dana nove godine skuplji. Utehu predstavlja podatak da je popularna Oystersteel čelična referenca 126300 skuplja tek simbolično, za 150 evra.
Ljubitelji elegancije takođe će osetiti promenu, budući da će Perpetual 1908 u zavisnosti od izdanja koštati od 3,5 do 5,9 procenta više nego u sezoni 2025.
Naš utisak
Iako je u okviru dela časovničarske zajednice sve manje razumevanja za rast cena, većina entuzijasta satove kompanije Rolex i dalje smatra za simbol izvrsnosti i investiciju koja nema alternativu.
To uostalom potvrđuju liste čekanja i interesovanje za Rolex časovnike koje se ne smanjuje, naprotiv…. Tu činjenicu svakako neće promeniti ni sezonsko povećanje cena, koje su uzgred nedavno objavile i rivalske kuće poput manufakture Audemars Piguet!
